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이름:김주호

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2023년 12월 <ESG × 커뮤니케이션>
저자의추천 작가 행사, 책 머리말, 보도자료 등에서 저자가 직접 엄선하여 추천한 도서입니다.
이 분야에 5개의 상품이 있습니다.
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홍보를 잘하는 기업이 경영도 잘한다. PR계의 아버지인 미국 메릴랜드대학 제임스 그루닉 교수의 말이다. 올림픽을 비롯한 스포츠 마케팅부터 기업과 공 공기관의 업무성과까지 PR의 역할은 중요하다. 세상을 움직이는 힘이다. 챗GPT부터 OTT(온라인동영상서비스)까지 급변하는 미디어 환경속에서도 살아 남는 뉴스는 분명히 있다. 팔리는 뉴스, 소비되는 뉴스를 위한 방법을 작가는 한권의 책으로 담아냈다.
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이 책은 스포츠의 역사, 철학, 문화, 종교, 사회 등을 바탕으로 스포츠가 상업화되고 대중화되는 과정을 생동감 있게 전달하고 있다. 베이스캠프 주인장인 박재민 셰르파가 오늘날 스포츠 마케팅이 탄생하기까지의 과정을 생생하게 들려주고 있다.
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“모바일 폰의 보급과 디지털 기술의 발달로 커뮤니케이션 활동에서 숫자를 찾는 사람들이 많아졌습니다. 마케팅이나 PR활동을 하면서 효과를 수치로 보고싶어 하는 요구는 강해졌고, 이제는 데이터를 모으고, 분석하고, 이를 기반으로 마케팅과 PR 계획을 세우고 피드백까지 가능한 시대가 되고 있습니다. 이 책은 데이터가 왜 중요하고, 데이터를 어떻게 모으고, 데이터를 통해 시장과 소비자를 어떻게 이해할지, 그리고 이를 실무에 어떻게 활용하는지를 실무적 관점에서 생생하게 보여주고 있습니다. 그런 의미에서 이 책은 광고, 마케팅, PR 등 업무를 시작하는 커뮤니케이터들에게 유용한 필독서가 될 것입니다.”
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저자는 광고 현장과 학교에서 36년간 쌓아온 지식과 노하우를 담아 급격히 변화되는 마케팅 광고의 실질적인 솔루션에 접근하는 방법을 제시하고 있다. 이 책은 단순한 마케팅 광고보다 콘텐츠(contents), 더 나아가 맥락의 이해를 통한 새로운 의미(context)를 더욱 중시하는 시대의 마케팅 광고, 크리에이티브 솔루션에 대한 새로운 접근법과 생각을 담고 있다. 초연결시대의 플랫폼 비즈니스로서의 마케팅 광고, 팬덤과 무버셜, 데이터와 테크놀로지 발상, O2O, 하이콘셉트(high-concept), 큐레이션(curation)과 같은 표현에서 보듯이 이 책은 디지털 시대의 트렌드를 반영하고 있어 이제 곧 마케팅 광고 분야에 접근하려는 독자들에게 다양한 통찰력을 제공할 것이다.
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디지털 미디어의 발달 등 매체환경이 다양화 되고 소비자가 세분화되는 시대에 창의력은 차별화를 통해 시장을 지배하는 힘이 된다. 소비자를 잡고자 하는 마케터나 크리에이터들에게 창의력을 키우는 49개의 발상법을 담은 이 책은 유용한 필독서가 될 것이다.
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