전남대학교 경영학부 교수로 가격, 에너지, 지속가능성 연구에 주력하고 있다. 대중서 출간에도 노력을 기울여 《ESG 지속가능 마케팅》, 《마케팅 지배사회》 등 4권이 세종도서 우수도서 및 대한민국학술원 우수도서로 선정되었다.