고려대학교 경영학과 교수
고려대학교 경영학과 졸업
University of Wisconsin-Madison 경영학 석사(마케팅조사론 전공)
University of Toronto 경영학박사 (Ph.D.: 마케팅전공, 인지심리학 부전공)
(전) University of California, Riverside 조교수
[주요 논문 및 저서]
900원 혹은 990원? 우리나라 소비재 가격의 끝자리 연구, 마케팅연구, 2021.
유전자변형(GMO) 표시방법 프레이밍이 소비자의 위험지각과 구매의도에 미치는 영향, 소비자 학연구, 2019.
제품 용량크기와 단위가격의 관계에 대한 연구: 큰 포장제품의단위가격은 늘 저렴한가?, 소비 자문제연구, 2019
가격과 품질의 손실회피 비대칭성이 가격순서효과에 미치는 영향, 소비자학연구, 2019.
알파뉴메릭(alpha-numeric) 브랜드의 왼쪽자리 효과, 한국심리학회지: 소비자,광고, 2015.
소비자 구매행동은 혈액형과 연관이 있는가?” 소비자학연구, 2012.
The 1-in-X Effect in Perceptions of Risk Likelihood Difference, Organizational Behavior and Human Decision Processes, 2022.
Is $0 Better than Free? Consumer Response to “$0” versus “Free” Framing of a Free Promotion, Journal of Retailing, 2020.
The Devil Is in the Specificity: The Negative Effect of Prediction Specificity on Prediction Accuracy, Psychological Science, 2013
The Influence of Price Presentation Order on Consumer Choice, Journal of Marketing Research, 2012.
The Effect of Reference Point Diagnosticity on Attractiveness and Intentions Ratings, Journal of Marketing Research, 2010.
Disambiguating the Role of Ambiguity in Perceptual Assimilation and Contrast Effects, Journal of Consumer Research, 2010.
가격의 심리학, 한국문화사, 2016.
[학술상]
한국마케팅학회, 마케팅연구 최우수논문상, 2013.
한국마케팅학회, 마케팅연구 우수논문상, 2012. 2022.
한국소비자학회, 소비자학연구, 우수논문상, 2020.
석탑연구상, 고려대학교, 2023.
The SK Distinguished Research Award, KUBS, 2009, 2010, 2012.
