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폴 패리스(Paul Farris)버지니아 대학교의 다든 경영대학원(The Darden Graduate Business School) 마케팅 교수이며 랜드마크 커뮤니케이션 교수로, 지금까지 25년 이상 학생들을 가르치고 있다. P&G, 애플, IBM과 같은 기업에서 컨설팅을 수행했고, 여러 제조업체, 소매업체, e―비즈니스 업체의 이사로 재직했다. 그는 리테일 파워와 광고 효과 측정에 대한 논문으로 여러 차례 상을 받았다. <하버드 비즈니스 리뷰>, <저널 오브 마케팅>, <저널 오브 애드버타이징 리서>, <마케팅 사이언스> 등에 50편 이상의 논문을 발표했으며,<이익이 마케팅 전략 프로젝트에 미치는 영향―기존 연구 성과와 앞으로의 전망>을 비롯한 여러 권의 공저가 있다. 현재는 Sto, Inc.와 GSI Group의 이사로, 마케팅과 재무 계량지표를 통합하는 테크닉 개발에 몰두하고 있다. 대표작
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