기업가정신- 한개인의 꿈과 리더십: 워렌버펫은 "부를 창출하는 방법에는 오직 가치를 찾아내거나 가치를 창조하는 두 가지밖에 없다"고 했다. 이런 기업가 정신을 가진 기업가들은 다른 사람들을 위해 거대한 가치를 찾아내거나 창조함으로써 이익을 얻는다.
이 책에서 강조하고자 하는 것은 이런 일들이 한 개인의 꿈과 리더십에 의해 이루어진다는 놀라운 사실을 당신에게 알리고 당신도 그런 사람이 되도록 안내하는 것이다. 사람들은 가장 커다란 자산인 '나'를 놔두고 다른 곳에서 돈을 벌기 위해 돈과 시간을 낭비한다.
'나' 하나 주식회사의 의미: '나' 하나 주식회사란 무엇을 의미하는가? 문자적으로 해석해보자, '나' 하나 주식회사는 3가지로 구성되어 있다.
'주식회사', 이는 상업적 목적을 가진다는 의미이다. 즉 부를 창출하는 시스템이라는 형태를 의미한다. '하나'는 브랜드를 의미한다. 회사는 어떤 서비스나 제품등을 소비자에게 공급한다. 이때 다른 회사의 그것들과 구분되는 것을 소비자에게 제공하게 된다. 자신의 회사에서만 제공할 수 있는 가치를 제품과 서비스에 부여함으로써 소비자들로부터 신뢰감을 얻게 된다. 이처럼 다른 회사와의 구별, 서비스나 제품에 대한 소비자들의 신뢰감과 식별력, 그와 같은 것이 바로 브랜드이다.
마지막으로 '나'를 살펴보자. 회사가 설립되기 위해서는 자본, 즉 자산이 필요한데 이 자산이 바로 '나'라는 것이다. 내 안을 들여 다 보라. 내 안에 숨겨져 있는 보화가 무엇인가? 이는 내가 가지고 있는 물질, 혹은 지금까지 보유한 현금, 이런 것만을 의미하는 것이 아니다. 내가 생각해 내는 아이디어, 경험, 지식, 정보, 심지어 다른 사람이 생각해 낸 아이디어이지만 그것을 활용할 수 있는 참신한 생각, 이런 모든 것이 회사를 구성하는 자신이 될 수 있다, 그 자산이 바로 내 안에 있다는 의미이다.
'나'하나 주식회사의 경영전략 - 라이선싱: '나'하나 주식회사를 세웠다. 이제 이 회사를 어떻게 경영할 것인가? 그 해답은 바로 라이선싱이다. 부를 단기간에 창조하려면 라이선싱이라 불리는 형식을 갖는 레버리지(지렛대)가 필요하다. 라이선싱의 성격은 스피드이며 용이함이다. 즉, 한번 부여된 가치를 빠르게 넓게 적용하면서 당신에게 부를 가져다 줄 시간을 단축시켜 준 다는 것이다. 그러나 아무 일이나 해서는 이런 레버리지를 만들 수 없다. 레버리지를 가질 수 있는 '나'를 만들어야 한다, 그렇게 만들어진 '나'를 라이선싱하라. 이것이 당신에게 부를 단기간에 가져 다 줄 수 있다. 예를 들면, 영화배우는 영화를 한번 찍는다. 영화배우에게는 필름을 수천 개 복사해 전 세계에 그 영화가 상영될 때 레버리지가 발생한다. 수백만 명의 관객이 그 영화를 보기 위해 돈을 지불할 때 돈이 들어온다.
'나'하나 최고경영자를 위하여: CEO는 단순히 기업의 최고경영자를 의미하는 말이 아니다. 꿈이 무엇인 줄 깨닫고 그 꿈을 이루기 위해 도전하는 사람을 총칭힌다. 인생의 테마를 찾아내어 시간을 쪼개어 활용하고, 기업가의 방식으로 생각하고 행동하는 그런 선구자적인 모습으로 자신을 경영하고자 하는 사람들을 가리키는 것이다.
이 책에는 '나'라는 이름의 주식회사를 세우고 '나'라는 자산을 최대한 이용하여, 자신에게 있거나 타인에게 있는 모든 것, 즉 간단한 아이디어에서부터 경험, 정보, 특허로 대변되는 지적재산권, 브랜드, 영업권, 프랜차이즈, 저작권 등 다양한 독점적인 아이디어나 기술들에 한번 부여된 가치를 빠르게 넓게 적용한 사례들과 레버리지를 만들어 낼 수 있는 '나'를 만드는 법, 그런 '나'를 라이선싱하기 위한 실천적인 지침들과 전략들이 들어 있다.
이 책은 나의 자산을 계발하고 한번 부여된 가치를 최대한 빠르고 넓게 적용- 레버리지(Leverage)-하여 부를 창출하고자 하는 '나' 하나 최고경영자를 위하여 기술한 책이다. (2004년 5월 19일 알라딘에 보내주신 작가코멘트)
