기욤 에르네 : 알라딘

기욤 에르네(Guillaume Erner)

프랑스의 트렌드 전문가이자 브랜드 론칭에도 참여하는 ‘컨버전스형’ 사회학자다. 최신 트렌드 이슈를 철학적, 사회학적 분석도구로 통찰하며 ‘트렌드사회학’이라는 새로운 영역을 펼쳐 보이고 있다.
파리고등정치학교의 사회학 교수다. 사회학분석방법론연구소(GEMAS) 연구원으로도 활동하고 있으며 프랑스앵테르(France Inter) 라디오의 문화 프로그램 진행을 맡고 있다. 프랑스와 독일이 공동 설립한 예술 전문채널 아르테(Arte)에서 문화 전문기자로도 활동하는 등 학문적인 영역에서 사회문화 영역에 이르기까지 다방면에 걸쳐 활동하고 있는 트렌드 전문가다.
기욤 에르네는 트렌드가 인간의 행동에 미칠 수 있는 영향에 관해 다수의 논문과 저서를 발표했는데, 전작 '모드의 희생자Victimes de la mode'를 통해 인간은 누구나 트렌드의 명령을 따르려는 성향이 있으며, 우리의 취향은 무의식중에 트렌드의 영향을 받아 형성된다고 설명했다.
기욤 에르네는 그저 가볍고 변덕스러운 현상으로 취급되던 트렌드를 ‘집단의 자의’로 정의하고 사회학적 관점에서 접근한다. 기호학과 모방이론, 티핑 포인트와 롱테일법칙 등 다양한 트렌드 관련이론의 핵심을 요약하면서 각각의 주장이 놓치고 있는 지점도 날카롭게 짚어준다. 쉽고 간결한 설명과 풍부한 트렌드 사례가 집약된 '파리를 떠난 마카롱'은 교양의 관점에서, 그리고 현명하게 사회적 변화를 읽고자 하는 이들에게 편안한 가이드가 되어줄 것이다.

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