‘제품의 목적은 사람들의 생활을 빛나게 하는 것이다.’
‘사람들은 제품으로 자신의 취향을 공유하고 자신의 가치를 드러낸다.’
‘기업은 사회 안에서 존재한다.’
‘사람이든 기업이든 사회활동의 목적은 스스로가 부여한 자신의 역할을 해내는 것이다.’
‘마케팅의 역할은 이익과 경쟁이 아니고 해결과 관계, 변화에 있다.’
진실은 경제성장의 시기를 지나며 성숙해진, 이제까지 누구도 경험하지 못했고 예측하기 어려운 시장에 적응하려는 마케팅 모델 안에 있었습니다. 그래서 ‘전환’에 주목하여 책을 쓰기로 했습니다.
하지만 사회적경제도 ‘전환’을 비껴갈 수 없고 ‘전환’ 속에서 맡은 역할을 해야 하기에 사회적경제가 지향해야 할 마케팅도 이와 다르지 않습니다.
지역으로 돌아가자는 것이 지나온 과거 생활로 회귀하자는 말은 아니다. 사람들의 생활을 둘러싼 모든 것이 시시각각 달라지는 만큼 지역도 이제 늘 새롭게 발명되어야 한다. 오랜 시간 지역을 만들어오며 축적된 자기 정체성을 바탕으로 역동적인 생명활동의 터전으로 다시 태어나야 한다. 거스를 수 없는 생명의 순리처럼 ‘변하지 않지만 변해야 하는 곳’이 지역이다. - 머리말
