이 책은 인터넷 방송에 대한 이해에서부터 인터넷 방송을 구축하는 방법까지 다루었다. 인터넷 방송을 먼저 접하고 이해한 사람으로서 여러분이 좀 더 쉽게 익히고 시행착오를 겪지 않도록 돕고자 한다.
인터넷 방송이 붐을 이뤄 다양하게 논의되고 시행되어야 발전할 수 있다. 소수만 독점해서는 발전할 수 없다. 이제 인터넷 방송에 대한 이해의 폭을 넓히기 위한 작업을 시작하자. 인터넷 방송에 눈을 뜨자.
웹캐스팅 미디어의 개론에서부터 기본적인 기획 실무 요소, 웹캐스팅의 사이트와 웹캐스팅 컨텐츠, 웹캐스팅 마케팅, 웹캐스팅 비즈니스에 이어서, 마지막으로 웹캐스팅 운영/관리에 대한 기획을 다룬다. 부록에서는 국내외의 웹캐스팅 미디어의 리스트와 웹캐스팅 미디어 기획자에게 유용한 참고 웹사이트 리스트를 제공한다.
Chapter 1에서는 웹캐스팅에 대한 이해 차원에서 개념과 기존 방송 미디어와의 비교, 웹캐스팅의 역사와 등장배경, 웹캐스팅 산업에 대한 이해, 웹캐스팅 기술 구성과 조직 구성 등에 대해서 살펴본다. 아울러 국내외 웹캐스팅 미디어의 현황에 대해 근거 자료를 바탕으로 살펴보고, 웹캐스팅 수용자의 특성과 웹캐스팅 산업의 산업적, 기술적 전망을 살펴본다.
Chapter 2에서는 웹캐스팅 미디어 기획을 하기 위한 기획자로서의 기본 실무 전제 요소에 대해서 살펴본다. 시장조사와 벤치마킹, 아이디어 발상법과 그 사례, 정보 설계의 개념과 방법, 기획 회의와 기획서, 프레젠테이션 등의 비즈니스 커뮤니케이션과 사업계획서 작성, 인터넷 마케팅과 홍보 및 프로모션, 온라인 저작권과 법적인 주요 이슈를 사례 중심으로 살펴본다. 아울러 웹사이트에서의 인터넷 심리와 웹사이트 평가 분석 방법에 대해 살펴본다.
Chapter 3에서는 웹캐스팅 사이트에 대한 기획 요소를 살펴본다. 웹캐스팅 사이트의 기획 과정과 내용 설계, 구조 설계, 항해 설계, 화면 설계 등에 대한 체계적인 이해와 함께 주요 웹캐스팅 사이트에 대한 사례 분석이 제공된다. 사례 분석에서는 해당 웹사이트의 특성에 대한 설명과 함께 사이트의 기본 구성을 살펴본다.
Chapter 4에서는 웹캐스팅 컨텐츠에 대한 기획요소를 살펴본다. 웹캐스팅 컨텐츠의 기본 기획요소와 기획 과정, 디지털 영상의 제작의 요소인 시나리오와 스토리보드, 영상 촬영, 디지털 영상편집에 대해 살펴본다. 웹캐스팅 컨텐츠 기획전략인 차별화된 컨셉 접근 전략과 웹캐스팅 기술에 대한 특화 전략, 웹캐스팅 기반의 컨텐츠 형식 개발 전략 등을 소개하고, 웹캐스팅 컨텐츠의 주요 사례로 인터넷 드라마, 인터넷 교육, 지상파 방송과 인터넷방송을 결합한 사례, 인터넷 라디오 등을 살펴본다.
Chapter 5에서는 웹캐스팅 마케팅에 대한 기획 전략인 원 소스 멀티 유즈(One Source Multi Use), 3C 전략, 네트워크 전략, PPV 전략, APV 전략, 정보 컨설팅 전략, PPL 전략 등을 소개한다. 그리고 마케팅 사례로 iMBC의 하나더TV와 드림스튜디오, SBSi의 유료존과 아이템몰, e-sekai 인터넷 드라마 그라우웬의 새장, ZDTV(Tech TV), Yahoo의 웹캐스팅 서비스, 한경와우TV 인터넷방송의 유료 회원제 등을 살펴본다.
Chapter 6에서는 웹캐스팅 비즈니스에 대한 기획요소를 살펴보는데, 비즈니스 유형별로 본 4가지 모델, 수익성 근거에 따른 4가지 모델 등을 소개한다. 아울러 웹캐스팅 비즈니스 유형인 웹캐스팅 미디어(비디오/오디오), 웹캐스팅 컨텐츠 프로덕션, 웹캐스팅 시스템 구축, 교육/정보 컨설팅, 웹캐스팅 커뮤니티, 웹캐스팅 이벤트/중계 대행, 웹캐스팅 채널가이드/검색 포털 등에 대해 살펴보고 각각의 사례를 제시한다.
Chapter 7에서는 웹캐스팅 미디어에 대한 운영 관리에 대한 기획요소를 살펴본다. 웹캐스팅 사이트에 대한 운영 관리와 웹캐스팅 컨텐츠에 대한 운영 관리, 그리고 웹캐스팅 운영 관리와 관련된 정책과 고객 DB 성향 분석, 웹로그 분석 등에 대해 살펴본다.
부록으로는 1000여 개의 국내외 웹캐스팅 미디어 리스트와 기획자에게 유용한 참고 웹사이트를 소개한다. 국내 웹캐스팅 미디어는 컨텐츠와 서비스의 장르에 따라 구분하였고, 국외 웹캐스팅 미디어는 알파벳 순서로 구분하였다.
(2002년 10월 24일 알라딘에 보내신 작가 코멘트)
